Gavelo x Republiken
Avstämning
8 september 2026
Augusti i backspegeln, september så här långt
1. Augusti: resultatet
2. Vad i materialet som drev försäljningen
3. Google i augusti
4. September 1 till 7
5. Frågor till er
1. Augusti
Rean landade starkt
1 till 31 augusti · källa Shopify och annonsplattformarna
Försäljning
883 047 kr
Total Sales, efter returer
Nettoförsäljning
671 814 kr
exkl. moms och frakt
Ordrar
1 311
snittorder 674 kr
MER
12,4
försäljning delat med annonskostnad
Annonskostnad
71 358 kr
Meta 40 051 + Google 31 307
Kort sagt: varje annonskrona gav 12,40 kr i försäljning. Räknat på nettoförsäljningen, alltså efter moms och frakt, är siffran 9,4.
Sista reahelgen var den starkaste perioden: 31 augusti ensam gav 105 ordrar och 77 112 kr.
Vecka för vecka
2. Materialet
Vad som drev försäljningen på Meta
Alla annonser i augusti, grupperade per typ
| Typ | Antal | Kostnad | Andel |
CTR | CPM | Köp | Kostnad/köp | ROAS |
| Video | 35 | 19 654 kr | 49 % | 2,73 % | 75 kr | 317 | 62 kr | 11,2 |
| Produktannonser (DPA) | 2 | 14 312 kr | 36 % | 2,43 % | 79 kr | 249 | 57 kr | 12,0 |
| Bild | 24 | 6 085 kr | 15 % | 2,48 % | 79 kr | 99 | 61 kr | 12,1 |
| Totalt Meta | 61 | 40 051 kr | 100 % | 2,59 % | 77 kr | 665 | 60 kr | 11,6 |
Överst i tratten
- Video drar mest uppmärksamhet. CTR 2,73 % mot 2,43 till 2,48 % för de andra, alltså cirka 12 % fler klick per visning.
- Kostnaden att synas är jämn över alla format, 75 till 79 kr per tusen visningar.
- Vi nådde 80 513 personer, som i snitt såg en annons 6,5 gånger under månaden.
Längst ner i tratten
- Alla tre formaten säljer ungefär lika bra. ROAS 11,2 till 12,1 och kostnad per köp 57 till 62 kr.
- Produktannonserna är effektivast per krona. Två annonser stod för 36 % av budgeten och lägst kostnad per köp.
- Bild presterar lika bra som video på köp, trots betydligt mindre budget.
Noterat: under rean spelade formatet mindre roll för försäljningen, erbjudandet bar. Skillnaden syntes högre upp i tratten,
där video drog fler klick. Det ger en enkel arbetsfördelning: video för att skapa uppmärksamhet, produktannonser för att omvandla den.
2. Materialet
Enskilda annonser
Annonser med minst 1 000 kr i kostnad, augusti
| Annons | Kostnad | CTR | Köp | ROAS |
|---|
| Bild · Last Chance A | 1 031 kr | 2,08 % | 19 | 16,3 |
| Bild · Summer Sale C | 1 240 kr | 2,67 % | 27 | 15,8 |
| Video · Last Chance A | 2 193 kr | 3,16 % | 40 | 14,4 |
| Produktannons · Last Chance A | 4 497 kr | 2,56 % | 87 | 14,2 |
| Produktannons · Summer Sale A | 9 815 kr | 2,38 % | 162 | 10,9 |
| Video · @gavelo_official | 8 820 kr | 2,51 % | 139 | 9,7 |
Två observationer: Last Chance-materialet som gick ut sista veckan presterade bäst i alla format, vilket talar för att
tidsbegränsningen gjorde jobbet snarare än bilderna i sig. Och det återanvända Instagram-inlägget från ert eget konto levererade 139 köp
till lägst kostnad att synas av alla, 58 kr per tusen visningar mot snittets 77 kr.
Annonser under 1 000 kr i kostnad är utelämnade. De kan visa höga ROAS-tal på små underlag och ger ingen tillförlitlig bild.
3. Google
Google i augusti
1 till 31 augusti
| Kampanj | Kostnad | Klick | CTR | Konv. | Värde | ROAS |
|---|
| Shopping (SSC Broad) | 22 642 kr | 2 867 | 1,19 % | 209 | 136 998 kr | 6,1 |
| Sök på varumärket | 8 664 kr | 1 144 | 27,19 % | 137 | 98 725 kr | 11,4 |
| Totalt Google | 31 307 kr | 4 011 | 1,63 % | 345 | 235 722 kr | 7,5 |
Överst i tratten
- Shopping står för räckvidden, 241 320 visningar, och fångar upp de som letar efter produkter utan att söka på Gavelo.
- Varumärkessöket har CTR 27 %, alltså mer än var fjärde som ser annonsen klickar. Där finns köpviljan redan.
Längst ner i tratten
- Varumärkessöket ger nästan dubbla ROAS mot shopping, 11,4 mot 6,1.
- Men det skalar inte: efterfrågan på ert namn är given och kan inte köpas större.
- Tillväxten måste komma ur shopping och kalla sökningar.
På gång: shopping-kampanjen fångar i dag både sökningar på Gavelo och breda produktsökningar i samma kampanj.
Vi delar upp den så att de icke-varumärkta sökningarna får egen budget, då ser vi vad nykundssökningarna faktiskt levererar.
4. September
Så har september börjat
1 till 7 september · rean avslutades 31 augusti, nyheterna gick live 1 september
Försäljning
27 894 kr
3 985 kr per dag
Ordrar
47
snittorder 593 kr
Annonskostnad
15 585 kr
Meta 10 236 + Google 5 350
Väntat men skarpt: en dipp efter tre månaders rea är normal, både för att efterfrågan är mättad och för att priserna gått tillbaka till ordinarie.
Nivån är ändå lägre än vad vi såg vid nyhetssläppet i juni, som gav 6 951 kr per dag.
Dag för dag
4. September
Utvecklingen vänder uppåt
Första veckan delad i två halvor
| Period | Kostnad | Ordrar | Försäljning | Per dag | MER |
|---|
| 1 till 3 september | 8 974 kr | 13 | 4 616 kr | 1 539 kr | 0,5 |
| 4 till 7 september | 6 611 kr | 34 | 23 278 kr | 5 820 kr | 3,5 |
Försäljningen har nästan fyrdubblats per dag mellan de två halvorna, samtidigt som vi sänkte annonsbudgeten den 4 september
från 2 200 till 1 100 kr per dag på Meta. Effektiviteten gick från 0,5 till 3,5.
Vad materialet säger nu
| Typ | Kostnad | CTR | Köp | ROAS | ROAS i augusti |
|---|
| Produktannonser (DPA) | 3 739 kr | 2,63 % | 14 | 2,6 | 12,0 |
| Bild | 3 731 kr | 1,92 % | 8 | 2,4 | 12,1 |
| Video | 2 766 kr | 2,48 % | 7 | 1,5 | 11,2 |
Noterat: i augusti presterade formaten i princip lika. Utan rabatt som argument är det produktannonserna som håller bäst,
alltså de som visar konkreta plagg och priser. Video, som var starkast på klick under rean, konverterar nu sämst.
Det är sju köp på fyra dagar, så vi följer det ytterligare en vecka innan vi flyttar budget.
5. Frågor till er
Det här behöver vi veta
För att lägga rätt nivå på resten av september och hösten
Ligger september i linje med er plan efter rean?
Vi ser en normal svacka som redan börjat vända. Om ni räknat med en snabbare återgång till fullprisförsäljning behöver vi lägga om takten redan nu.
Finns det ett omsättningsmål för september som vi ska styra mot?
I augusti hade vi 600 000 kr i nettoförsäljning som riktmärke. Utan ett motsvarande tal för september styr vi på effektivitet i stället för volym, vilket ger en försiktigare budget.
Ska vi lägga en aktivitet i löneveckan, 25 till 30 september?
Budgeten är planerad så att sista veckan kan köras med ungefär tre gånger nuvarande nivå. Den satsningen ger mer om den möter ett erbjudande eller ett nyhetssläpp än om den går mot ordinarie sortiment.
Kommer det fler nyheter under hösten som vi bör planera runt?
Produktannonserna är det som bär bäst just nu, och de svarar direkt på vad som ligger i sortimentet. Med framförhållning kan vi bygga material och budget kring varje släpp i stället för i efterhand.
1 / 8
Piltangenter eller klick för att bläddra